Il ne fait aucun doute que vous aviez déjà entendu parler d’Elon Musk et de sa société Tesla (leader en conception de voiture électrique). C’est une entreprise encore jeune comparée à d’autres exerçant dans le secteur automobile. Quelle est l’histoire de Tesla ? D’où vient le logo Tesla ?
Plan de l'article
La création de l’entreprise Tesla
Plusieurs pensent à tort qu’Elon Musk est le fondateur de Tesla ; ce qui n’est pas le cas. L’entreprise Tesla Motors a été créée par Marc Tarpenning et Martin Eberhard en Californie. Le nom est un hommage à Nikola Tesla. Pour rappel, Tesla fut un grand scientifique ayant travaillé sur l’électricité. Il a posé les bases des véhicules électriques et a fait d’autres découvertes majeures.
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Trois ans après la création de Tesla Motors, la première voiture électrique de la marque voyait le jour. C’était un Roadster électrique exposé en 2006 dans l’un des hangars de l’aéroport de Santa Monica. Ce véhicule était en partie inspiré de la Lotus Elise. Il a fallu encore deux ans pour que les premiers modèles destinés au public soient prêts. L’usine n’était pas si grande et la production était assez lente.
L’arrivée de Musk
C’est en 2006 que Musk devient actionnaire de l’entreprise. Son premier investissement était évalué à 6,5 millions de dollars. C’était le plus important financement que recevait la firme. Il se rend vite compte que la société peine sur certains points. En seulement quelques mois, Elon Musk nourrissait le désir de devenir le patron de la boîte. Il voulait avoir plus de liberté et démocratiser la voiture électrique à l’échelle mondiale. Pour atteindre son but, Elon Musk débourse premièrement 40 millions de dollars courant mai 2006. Comme cela n’était pas suffisant, il fit un deuxième tour de table pour une somme de 45 millions de dollars. Ceci lui permit de devenir le principal actionnaire comme il en rêvait depuis un bon moment.
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Déjà en 2007, le PDG de l’entreprise, Eberhard, est gentiment prié de laisser son post. N’ayant plus le soutien du conseil d’administration, il accepta le changement de poste ; devenant ainsi le « Président de la technologie ». L’année qui suit, il démissionne. Le cofondateur Marc Tarpenning décide également de s’en aller. Elon Musk a désormais le plein pouvoir sur l’entreprise et met amplement son plan en marche. Il change le nom de la société passant de « Tesla Motors » a simplement « Tesla » et norme de nouveaux ingénieurs.
L’origine du symbole de la marque Tesla
La conception du logo a été confiée à Ro Studio en 2004. Il s’agit d’un bureau de design américain. C’est cette même structure qui a créé l’emblème de Space X. Plusieurs théories expliquent l’origine de ce symbole. Les personnes moins curieuses se contentent de dire que le logo de Tesla est une représentation de la première lettre de « Tesla ». À y voir de près, on pourrait dire que cette hypothèse est la meilleure. Un peu comme Facebook avec son f.
L’autre théorie plus plausible est que le logo serait inspiré de certains plans originaux de l’éminent scientifique Nikola Tesla. Ce serait une coupe transversale des premiers dessins de moteurs électriques. Cette partie a juste été modelée pour avoir le résultat final. Au départ, c’était fait pour s’adapter à un cadre de bouclier, mais seul le logo a été conservé. Quelques fois, vous verrez le nom de l’entreprise en dessous.
Elon Musk, de même que Ro Studio a confirmé que le logo provenait de l’un des plans de Nikola Tesla. Musk a confirmé cette hypothèse sur Twitter dans un commentaire. Musk avait écrit « Le T fait référence à une section d’un moteur électrique » (traduit de l’anglais). Avant cette affirmation, Musk avait acquiescé le tweet d’un internaute qui demandait si le logo n’était pas le nez d’une abeille ou d’un chat. Mais apparemment, ce n’était qu’une blague.
Les couleurs du symbole Tesla
Le logo de la marque est principalement en blanc argent et en noir. Les lettres permettant de transcrire « TESLA » sont en noir. Le T principal représentant une section de moteur est en blanc argent. Cet assemblage de couleur traduit pour la firme l’innovation et l’esprit scientifique.
L’évolution du logo Tesla à travers les années
Le logo de la marque Tesla est l’un des plus connus au monde, mais peu sont ceux qui connaissent son histoire et son évolution à travers les années. La première version du logo date de 2003, année de création de la société par le célèbre Elon Musk.
Ce premier logo était simple : il consistait en une lettre T stylisée surmontée d’une ligne courbe représentant une onde électrique. Ce design minimaliste exprimait déjà l’idée principale derrière la création de Tesla : offrir une alternative écologique aux véhicules traditionnels fonctionnant aux combustibles fossiles.
En 2007, le logo a subi quelques modifications mineures pour mieux refléter cette idée écologique. L’onde électrique s’est vue agrandie pour remplir tout l’espace entre les lettres T et S, symbolisant ainsi les émissions zéro. Cette modification témoigne aussi du désir constant de Tesla d’améliorer ses technologies afin qu’elles soient toujours plus respectueuses de l’environnement.
La dernière évolution majeure intervient en 2013 avec un rafraîchissement global du branding Tesla et sa simplification globale en termes de couleur noire mate, tant dans le choix graphique que celui du support papier ou cartonnage utilisé lors des présentations, marques, communiqués de presse.
Cette refonte se caractérise par un changement radical dans le positionnement stratégique adopté face aux autres acteurs historiques du marché automobile.
Avec ce nouveau look très sombre, ultra-contemporain, dégageant autant une grande élégance qu’une certaine froideur créative, la firme mise sur sa capacité à proposer un produit résolument moderne alliant innovation et respect de l’environnement.
L’influence du logo Tesla sur l’industrie automobile et technologique
Le logo Tesla a non seulement évolué au fil des années, mais il a aussi eu une influence significative sur l’industrie automobile et technologique.
Pour commencer, le choix d’un logo minimaliste et moderne était un pari audacieux pour une entreprise qui cherchait à se démarquer dans un marché très concurrentiel. La simplicité du design s’est avérée payante en faisant ressortir les valeurs de durabilité environnementale que Tesla cherche à promouvoir depuis sa création.
Au-delà de son aspect graphique, ce qui fait la force du logo Tesla c’est aussi son contexte : celui d’une marque pionnière dans l’innovation technologique liée aux voitures électriques. L’image véhiculée par ce symbole est donc celle d’un futur plus propre et plus durable grâce aux technologies propres.
Depuis le début des années 2000 où Elon Musk lançait ses premiers prototypes électriques jusqu’à aujourd’hui où chaque grand constructeur propose désormais sa gamme de modèles électriques (et hybrides plug-in), on peut dire que cette évolution montre clairement l’influence majeure qu’a eu le choix du logo chez Tesla sur toute l’industrie automobile.
Par exemple, en raison de la croissance exponentielle de la demande en batteries lithium-ion, avec Tesla en première ligne dans leur développement intégré complet (y compris extracteurs), plusieurs constructeurs automobiles ont été poussés à investir massivement dans cette technologie pour rester compétitifs face à l’avancée possible des acteurs issus directement ou indirectement de la tech.
Le logo Tesla a démontré que l’innovation technologique et la durabilité environnementale peuvent aller de pair pour offrir des produits révolutionnaires. Vous devez donc vous attendre à une influence durable du logo Tesla sur l’industrie automobile et technologique dans les années à venir.